O turbilhão dos Dodgers Nomo é um ponto de viragem
Quando comecei a morar em Los Angeles, em 1992, o jornal japonês Nikkan Sun pagava uma taxa. Depois disso, tornou-se um jornal gratuito e, com o aparecimento de Nomo, do Los Angeles Dodgers, que causou um tornado, o jornal tornou-se repentinamente uma presença familiar em meados da década de 1990, quando ainda não era comum obter informações de a Internet. Lembro-me como se fosse. O atual editor Toshimasa Tomiyama, que assumiu o negócio do fundador Yasushi Makino em 2012, falou apaixonadamente sobre como Nomo foi o salvador de Nikkan Sun.
``O Nikkan Sun, lançado em 1984, ano das Olimpíadas de Los Angeles, foi vendido por 25 centavos por 10 anos. Foi disponibilizado gratuitamente em 1994, quando entrei na empresa, mas continuou no vermelho até então. Por conta disso, a publicação estava programada para ser descontinuada no final do ano caso a disponibilização gratuita não desse certo. Porém, naquele ano, a Copa do Mundo de futebol foi realizada em Los Angeles, e as notícias esportivas chamaram a atenção, e em 1995, a publicação estava programada para ser descontinuada.Essa tendência ganhou impulso quando Nomo se juntou aos Dodgers em 2007.Naquela época, pensava-se que não havia como um jogador japonês conseguir chegar às ligas principais, mas Nomo conseguiu para derrubar completamente essa visão. Foi um grande sucesso. Além disso, com o iene forte em torno de 80 ienes por dólar, turistas do Japão migraram em massa para Los Angeles para ver Nomo. Quando o departamento editorial da Nikkan Sun ligou, O telefone estava ligando sem parar com perguntas sobre o lançamento de Nomo."
Tomiyama lembra que o número de leitores que prestam atenção às notícias do Nomo aumentou dramaticamente e que o perfil do jornal aumentou junto com o sucesso do Nomo. Depois disso, o jornal continuou a ser publicado como um jornal japonês com foco em esportes, entretenimento e tópicos comunitários. O jornal era tão popular entre seus principais leitores que muitas vezes ouvi pessoas dizerem: “Se você está procurando emprego na indústria de alimentos e bebidas, certamente será publicado no Nikkan Sun”. A próxima virada para o jornal ocorreu em 2020, em meio à pandemia do coronavírus.
"Até então, cobrimos principalmente esportes devido ao sucesso do jogador do Los Angeles Angels, Otani. No entanto, a partir de março de 2020 (o bloqueio), tornou-se difícil focar nos esportes. Deixamos de ser um jornal esportivo e mudamos nosso conteúdo para incluir informações sobre o novo coronavírus e a situação atual na América.Além disso, em novembro do mesmo ano, alteramos o conteúdo de publicação cinco dias por semana para publicação semanal todos os domingos. Também alteramos o ciclo.As como resultado, duplicamos a circulação por edição, que agora é de 40.000.”
Perguntamos ao Sr. Tomiyama que tipo de estratégia ele usou para fazer a mudança para semanalmente e se isso teve um impacto positivo tanto para os leitores quanto para a editora. "É verdade que o Nikkan Sun era apoiado por um grande número de leitores que queriam pegá-lo e lê-lo todos os dias. No entanto, ao reduzir a frequência de publicação, poderíamos duplicar o número de exemplares por edição. Como resultado, Como resultado, o número de leitores aumentou e sinto que a eficácia da publicidade melhorou significativamente.Além disso, como editor, tenho estado ocupado tentando publicar um jornal cinco dias por semana e não tenho tempo de sobra. A grande vantagem de torná-la uma publicação semanal foi que liberou minha mente e meu tempo.''
Quero continuar publicando até as Olimpíadas de Los Angeles.
Quando questionado sobre o futuro da mídia impressa, Tomiyama respondeu o seguinte. ``Se você está se perguntando se os japoneses que vivem nos Estados Unidos realmente leem o Los Angeles Times, não acho que haja muitos que possam lê-lo tanto.Portanto, para aqueles que precisam obter informações locais sobre os Estados Unidos Afirma em japonês, o Daily Journal Tenho um senso de missão de que não podemos deixar a revista morrer. Além disso, embora estejamos na era da Internet, enquanto as versões eletrônicas são distribuídas online, ainda há pessoas que quero pegar os artigos e lê-los. Espero continuar publicando o jornal enquanto houver leitores."
O próprio Tomiyama não tinha conhecimento do plano, mas ingressou na empresa em 1994, quando havia a possibilidade de a publicação ser descontinuada até o final do ano. Depois disso, Tomiyama assumiu a gestão do Nikkan Sun, que sobreviveu ao turbilhão de Nomo, durante 10 anos, e mudou para uma publicação semanal durante a pandemia. O Sr. Tomiyama começou realmente a sua carreira na indústria do turismo. “Comecei a trabalhar como gerente de hotel no Japão em 1981. Depois disso, mudei para uma agência de viagens e trabalhei nos Estados Unidos, trabalhando em Houston e São Francisco.” Sr. Tomiyama, cujo hobby era assistir esportes, mudou seu trabalho para o Nikkan Sun, dizendo: ``Eu não acho que as pessoas vão me repreender por ler o jornal no trabalho (risos).''
"Iniciamos o jornal no ano das últimas Olimpíadas de Los Angeles. Portanto, gostaríamos de continuar publicando o jornal de qualquer maneira até 2028, quando as próximas Olimpíadas serão realizadas em Los Angeles. Olhando para o passado, , ` `Nomo Samasama'' e, ao mesmo tempo, só posso expressar minha gratidão aos leitores, jovens e velhos, que moram em Los Angeles.'' Em 2028, o jornal completará 44 anos. Em primeiro lugar, como leitor, só posso esperar que o jornal termine a sua publicação até 2028 sem qualquer arrependimento.
* Site oficial de " Nikkan Sun "
© 2021 Keiko Fukuda
